品牌营销有很多知识。一个好的名字很容易让消费者记住，让人们联想，唤起善意，促进购买，并节省沟通成本。
在房间里呆了一个星期后，“宅女”李欢欢穿着一个乱七八糟的包子出去看了看。硕士学位，26岁，自由职业者。她更好的办法是在房间里“旅行”，平静地过“旧”的生活。她在互联网上汇聚江湖，以王者的身份占领山林，但在现实生活中却与世隔绝，习惯喝可乐或绿茶。
秋日午后的阳光让李欢欢觉得有点眼花缭乱。她站在街上有点不舒服。一辆色彩斑斓的公共汽车疾驰而过，
身体上的一个巨大的饮料广告让她怀疑自己是否“过时”。另一辆公共汽车经过，上面有同样的广告，醒目地写着“沙石”一词。它旁边的英文名字由曾经被谈论过的“”和两个字母“”组成。这种“”饮料和有什么关系李欢欢不解。她在超市里捡了几罐可乐和绿茶，拒绝喝货架上奇怪的“非典”饮料。
回到谷歌在线的家后，李欢欢发现沙石是一个有着50年历史的老饮料品牌。它是碳酸苏打加柠檬苏打和可乐。流行歌手林子祥曾唱过一首广告歌“
沙石我爱你”，虽然这个沙石不是比萨，但这个名字仍然让李欢欢心中的阴影难以驱散。她在网上看到一个关于沙石的笑话，说在台湾屏东有一个农村妇女关心时事，她觉得“抵制‘邪灵’很重要”，“每个女人都有责任”，她心爱的儿子被严格禁止喝沙市苏打水，以免“撞上‘恶魔’”。看着这个笑话，李欢欢还是忍不住想起沙市的非典，心里毛茸茸的。
俗话说：不怕坏的生活，更怕坏的名声。
给你的孩子起个好名字，把长辈的爱和祝福送给你的孩子。就企业和品牌而言，如何让恒河之沙这样的产品在消费者心中赢得一席之地，无疑是一门学问。不久前，有点瘦、有点高、有点驼背、戴着助听器的艾里斯大师瞄准了“中国制造”
该公司的品牌名称得出了一个结论：“即使一些中国公司的品牌被翻译成英语，他们也无法让自己的品牌更强大，这对于英语国家来说是很难理解的。英语是一种国际语言。人们习惯于英语单词，并且爱上了听起来像英语的品牌。
虽然它们不一定是英语单词，但它们听起来一定像英语。例如，索尼就是一个简单而吸引人的公司。联想的名字是一个悲剧，联想收购了项目中更好的品牌，但没有坚持使用它。奇瑞是一个近乎完美的名字，但有一点是它与美国品牌雪佛兰太接近了。"
里斯和特劳特创立的定位理论被美国市场营销学会评为历史上对美国市场营销更具影响力的理论，在里斯的定位理论中，其核心是如何“在消费者的大脑中竞争一个位置”根据里斯和特劳特的说法，只生产被认为是优秀的产品更像是一种错觉。
提升品牌的正确方法是让品牌以独特和专注的方式进入消费者的大脑。那么，品牌在营销和企业发展中的意义是什么如何选择一个好的品牌名称“在消费者的大脑中竞争一个位置”
一个成功的产品必须有好名声
名称（注册商标）是品牌的重要组成部分，是企业的无形资产。在营销日趋精细化的今天，每一个环节都对营销的更终结果有着重要的影响。姓名是营销中第一个重要的沟通工具。如果你不想在起跑线上输，企业就不应该浪费这种独特的沟通资源。
虽然一个好的名字不能保证产品的市场，但它必须在这个领域取得成功，但一个成功的产品必须有一个好的名字。
美国品牌专家菲利普·琼斯认为，品牌的附加值以某种形式存在于其名称中。一个好的名字很容易让消费者记住、联想、唤起好感、促进购买并节省沟通成本。相反，一个不恰当的名称不能充分传达企业的意见，浪费了大量的沟通成本，极大地影响了消费者的购买。正如所谓的正名说顺，不正名说顺。
20世纪50年代初，
索尼，前身为东京通信工业有限公司，是日本的一家小公司。
后来
当协会主席盛田昭夫访问欧洲和美国时，他发现人们很容易记住他的名字，但连他的公司的发音都很难。他意识到，如果一家公司的名字很难记住，它还能做生意吗
当时，盛田昭夫刚刚获得了生产美国半导体收音机的专利权，因此他决定借此机会更改公司名称。盛田昭夫省略了英文单词中两个中的一个，并将公司名称改为。后来，索尼成为世界上更大的跨国公司之一，生产半导体录音机、录像机、彩电等。
索尼的股票在纽约证券交易所上市。目前，索尼70%的业务在国外，并在美国设有工厂。在美国销售的索尼彩电完全是美国制造的。英国每年出口的彩电中有三分之一是索尼的产品，因此受到英国政府的赞扬。其产品在五年内获得了皇家皇冠标签的荣誉。索尼的成功表明，企业形象比产品形象更重要，因为产品通常是可变的，而企业是不变的。树立企业形象的第一步是给企业起个好名声。
潘文福,，
上海森潘企业管理咨询有限公司总经理兼经销商研究员在接受《新市场营销》记者采访时表示，品牌这个词在“产品”这个词中很有价值。如果你想有个性和品味，那就没有名字那么简单了。他不客气地说：“中国的一些所谓品牌可以说是没有产品的品牌。他们在设计和沟通上花了很多钱。他们只是制造了一个声誉。声誉还不够好，更不用说产品了。””一些企业家经常高呼民族品牌和威震天中国等口号。然而，直到企业倒地，企业家认为伟大的品牌并不是威震天中国，
更不用说期望品牌为企业带来任何价值了。"
里斯建议：“如果你想定位你的品牌，你必须‘缩小’。中国企业应该找到特殊的产品线，给它们起特殊的名字。”正是因为企业和商品命名是营销策划和沟通的起点，
因此，在商业传播的过程中，有一句几乎不言而喻的话：一个产品的好名字是市场成功的一半。一位实用的品牌营销专家贾长荣告诉新市场记者，一个好的品牌不一定是市场上成功的品牌，但一个优秀的品牌确实需要一个品牌优秀的品牌。在他看来，
品牌有精神层面和物质层面。所谓精神层面是品牌的气质和文化，而物质层面是支持品牌的产品或服务的质量。品牌的更终成功与企业的能力（资源、资本、创新、组织等）、产品质量、服务响应、品牌模式等有关。“品牌名称本身只是一个空壳、一个标志和一个符号。只有渗透民族文化、地域文化、消费文化、产品文化等文化因素，才能成为一个具有丰富文化内涵的品牌。此时，它可以与优质的产品、真诚的服务、领先的技术、，
科学传播等要素，迅速提升品牌内涵，形成品牌影响力。"
如何正确评价一个品牌名称是否根本错误贾长荣表示，这只取决于该品牌名称是否与目标市场的文化意识形态发生冲突，如消费文化、地域文化、民族文化、语言文化等，只要没有文化和意识形态的冲突，品牌在市场上不会有歧义，不会被误解，不会被市场拒绝，即使市场接受速度较慢，也不意味着品牌做得不多。
好名声是成功营销的开始
一些营销人员认为“真正有价值的是产品本身以及产品为客户提供的好处。”事实上，产品非常重要，特别是在短期内。品牌需要一个独特的概念或产品来生存。然而，从长远来看，这种独特的概念或产品将逐渐消失，取而代之的是品牌名称及其与竞争对手品牌名称之间的差异。因此，有人说，当建立一个新品牌时，更重要的品牌决策是给产品或服务一个好的名字。
什么样的品牌名称才是好名字贾长荣指出，可以从七个方面来评价：
第一，记忆。品牌名称必须易于记忆和识别，听起来悦耳，看起来悦目，易于拼写，
简单、个性化；二是易于传播，品牌名称易于传播，有利于降低建立品牌知名度的推广成本；第三，产业契合。品牌名称必须与产品或服务的行业特征高度融合，使品牌名称能够更好地突出产品文化或服务文化；第四，客户关系。品牌名称必须易于被顾客识别和接受，并能与顾客的价值观和生活方式相联系；第五，文化融合。品牌必须考虑企业文化，
产品文化、地域文化、历史文化等因素，并能整合价值因素和文化因素；第六，扩张潜力。成为“大品牌”是许多企业的梦想。因此，必须考虑品牌延伸的潜力，如品牌延伸、市场拓展等；第七，品牌安全。品牌名称关系到品牌安全，如侵权或被侵权、模仿或被模仿，因此有必要降低品牌风险。中国市场的更大特点是难以快速创新和模仿。因此，当你发现一个新的类别时，你不仅应该想到一个好的类别名称，
但也要考虑如何建立障碍。首先，牢牢占领品类资源，使您的竞争对手难以跟进。
世界战略管理大师波特认为，企业竞争必须是差异化的。与竞争对手相比，企业应该提供“不同的想法”。目前，我国大部分商品已进入相对过剩经济时代。大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着全球经济一体化进程的加快，企业进入同质化竞争。随着生活质量的提高和人文意识的增强，
消费者要求产品反映自己的个性。如果没有差异化，品牌将淹没在“浩瀚的人海”中，成为“同志”。
褪黑激素具有易于记忆、有价值感、为竞争对手设置障碍等固有的竞争优势，为市场营销奠定了良好的基础。金喉宝在当时竞争激烈的咽喉保健药市场中后来居上，长期以绝对优势（市场份额30%）占据行业领先地位。它的名字粗俗典雅，它的功能表现得很清楚，而且是非常势不可挡的。蒙牛的增长速度是前所未有的。
虽然这是由于一系列精彩的营销技巧，但蒙牛名字的贡献不容忽视。
蒙牛轻易而不礼貌地反映了伊利自身的原创教育优势，并从背后追赶其他人。在某种程度上，它也设置了竞争障碍，并通过良好的声誉实现了利用营销优势的经典。这样的好名字不仅能反映品牌的内涵、文化和品位，还能使新顾客产生购买冲动，老顾客保持对品牌的忠诚和偏好。
近年来，许多中国企业选择了国际化的进程。目前，已有数百家企业进入海外。
在商标的汉英翻译过程中，许多中国企业使用拼音标记中国商标。然而，汉语拼音不具有国际性和普遍性，不能准确表达商标中所包含的企业文化。许多外国人不能正确拼写企业商标的发音，使用不当往往导致误解。同样，合资品牌或外国品牌进入中国市场的翻译也非常特殊。
一位汽车行业观察家认为，鉴于中国市场上汽车合资品牌的子品牌名称，一些子品牌名称非常合适，有利于沟通；
其中有些是尴尬的或有一定的缺陷，这使得它难以传播。因此，合资品牌或外国品牌的翻译应符合中国文化特点和审美标准，并迎合中国消费者的需求。仔细选择一个符合固定市场特点和适应当地文化的好名字是成功营销的开始。
本文来源 ：用友畅捷通全国服务联盟，原文地址：/yonyou/ncyyrj/2289.html
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