虽然网络游戏行业没有直接参与第三季度战争，但盛大作为网络游戏的发起者，在领导者中占据了明确的地位。与此同时，盛大文学也在不久的将来再次引发了与百度的版权纠纷。

    作为中国互联网行业更赚钱的行业，网络游戏行业自去年以来呈现出一种大人物自我危险的趋势：行业平均利润率大幅下降。在这种趋势下，为了避免重蹈九城覆辙，盛大、巨人、网易等企业开始重新布局。在未来，它可能成为网络游戏行业新旧模式之间的分水岭。

    大战

    自互联网泡沫经济开始结束中国互联网企业的第一波躁动以来，中国互联网经济在年内逐步建立起稳定的格局。但到了2015年，行业巨头之间的战争可能会促使该行业重新改写其版图。第三季度之战是更典型的案例，但远不是全部。早些年，互联网企业在不同领域的分离平衡被打破。资本、结构和商业领域的扩张导致了不同企业之间的秘密战争或正面对抗。

    在这个问题上,，

    《每日经济新闻》3周刊为了揭示互联网现状，展望未来，发起了行业剧巨头之战。巨人战争的第一季将会告诉我们

    盛大：

    在线游戏领域之外的布局云搜索

    过去两周，盛大文学一直在数字出版版权问题上向百度开火。盛大文学是一场战斗，它反映了盛大从一家网络游戏公司向一家基于互联网的娱乐集团转型的多次尝试。

    一些业内人士认为，盛大文学此举旨在保持其盈利模式，消除未来上市的威胁，争取在数字出版产业链中拥有较高的话语权。

    然而，这场战斗的意义远不止于此。盛大文学已经启动了云搜索的研发，这将惠及盛大，为用户带来流量入口。

    目前，盛大正在内部启动集团化战略，为其公司提供更多的独立空间，同时努力消除跨业务部门用户资源价值激活不足的焦虑。云搜索显然是一种利器。

    斯托默大文学

    更近，盛大文学首席执行官侯晓强在他的微博上批评百度图书馆侵犯版权，并批评百度对数字出版业造成了巨大伤害。一时间,，

    盛大文学赢得了众多作家和出版界的共鸣。文学与写作协会等单位也进行了跟进，并发表了支持声明。

    盛大文学之战显然不是偶然的。在其背后，有着多重深远的影响。

    在盛大集团的众多业务板块中，盛大文学被认为是更有可能成为下一家独立上市公司的公司之一。今年第二季度，盛大文学单季度收入超过1亿元。盛大文学要上市，必须尽可能消除盗版的威胁。

    首先，盛大文学无法避免盗版问题，

    否则，其依靠内容收费的盈利模式将受到威胁；与此同时，他们还希望通过这场战争在数字内容行业建立领先的声音。广州金蟾蜍首席执行官杨红分析了《每日经济新闻》。

    但这还远远不够。在攻击百度的同时，盛大文学展示了它对付百度图书馆、云搜索的武器。显然，盛大希望通过垂直领域的布局突破百度的强大壁垒。此前，阿里展示了淘大引擎，这是相应的想法。

    侯晓强告诉《每日经济新闻》，云搜索正在发展中。未来，它不仅将服务于盛大文学，也将惠及整个集团。

    业内分析人士指出，盛大文学今年以来的一系列举措，实际上已经成为盛大集团战略的先锋。

    对于电子书业务，侯晓强在10月底将其描述为一个容器，暗示未来它将集成许多功能。此外，侯晓强一再强调，盛大文学只是竹本的经销商，未来可能不是唯一的经销商。在电子书项目中，盛大集团的三家独立公司，包括盛大在线、盛大创新研究院和 也参与了该项目。

    事实上

    《每日经济新闻》还从电子书制造商处获悉，盛大正在酝酿采用彩色显示技术的第二代，

    支持视频播放。这无疑为盛大集团其他业务板块的应用注入提供了很多想象空间。

    集体化基石的判断

    盛大集团在互联网内外都有广泛的布局，涉及数十家公司。目前，他们正在大力推进集团化战略，并将其总原则确定为开放。

    据《每日经济新闻》报道，盛大集团各商业公司正在编写集团管理白皮书，

    划分必须报集团批准的事项，并可作出独立决定和相关当局。盛大集团表示，在集团权限之外，按照不禁止的原则是可行的，公司拥有完整的独立经营空间。

    然而，盛大可能面临另一个问题。该集团逐渐退出对特定业务的参与。的整个产业链整合有足够深厚的基础吗也许，盛大文学引领了云搜索的开始，这将是一个脚注。

    互联网行业的每个人都知道用户指导和用户粘性的好处。百度此前曾推出过计算。

    在初始阶段，还需要尽更大努力让用户停留在自己的页面上。腾讯将这一点推向了极致。

    盛大的主营业务并非缺乏粘性。盛大游戏和盛大文学拥有大量付费用户，他们长期在服务上花钱。然而，一位互联网观察家表示，盛大需要解决的是通过连接其业务部门而形成的用户资源岛。

    一位互联网企业高管评论说，盛大的用户资源在集团层面缺乏强大而有效的主动全面整合。腾讯有客户端，奇虎有保安。这些用户专注于核心工具，辐射多个应用分支，

    形成一系列的应用链。他们的产品关联度很高，对用户有很强的指导作用。

    与上述强大的应用核心实用程序相比，盛大在线虽然有统一的用户平台，但默默承载了更多的用户资源，但引导实用程序不够明显。云搜索可以解决这个问题。

    业务资源集成

    事实上，盛大已经有了连接用户资源的意识，

    并开始进行相关布局，如盛大推出的微博糖果社区。盛大运动会主席凌海，

    此前曾向《每日经济新闻》表示，盛大在线的糖果社区是整合和互动盛大商业资源的一个非常重要的平台。对于盛大游戏，用户可以在注销在线游戏服务器后留在盛大的产品范围内，并尝试其他盛大服务。

    除了糖果社区，盛大还在其他方面做了一些尝试。例如，盛大旅游的 是一个基于地理位置服务的业务整合平台，也是一个基于社区的旅游创新商品推广平台。知情人士透露，在设计这款产品时，

    盛大旅游团队对淘宝旗下的淘宝江湖社区进行了研究和借鉴。

    再比如，在盛大文学的榕树下，盛大似乎将其设置为一个综合性的文学网站。虽然仍以文学为主，但它融合了艺术、形象等多种泛艺术内容，似乎在打造自己的豆瓣。对此，侯晓强在今年7月与记者聊天时并未否认。

    此外，音乐社区网站背后还有一笔巨额投资，还有与榕树的互动。文学与音乐业务交叉，游戏方面，超级明星与音乐业务交叉&&；

    现在，云搜索项目的启动将为整个盛大集团寻找直接吸引用户的搜索入口。

    据知情人士透露，盛大正在酝酿推出大规模的独立2电子商务架构。一些业内分析人士认为，更初从盛大在线和盛大文学用户那里引入可能是更理想的。事实上，电子书的销售一直是对2业务的考验。该人士认为盛大游戏和文学拥有更大的用户资源和较高的外部推广能力。

    借助网络游戏媒体对游戏内外部资源的系列整合能力，以及线下推广资源的储备，起步更加便捷。

    巨人：在酝酿了旅程2的平价改革后，全力进攻

    凭借一次杰作之旅确立了自己在业界地位的巨人，五年后开始期待下一款轰动产品。

    两年前，旅行的边际增长效应表现为递减效应。巨人网络曾希望第二款大型游戏“巨人”能够接手，但更终的效果远远低于预期。因此，巨人开始吃不止一只旅途中的鸡，

    并推出了许多衍生版本，如旅程怀旧版和旅程免费版。公司的收入和利润很大程度上依赖于旅程，这让巨人感到非常尴尬。

    主管当局监管政策的演变也会影响巨头的市场回报。自6月以来，这家巨头宣布，根据政策要求，它取消了游戏中的开箱设置，导致公司收入大幅下降。2013年第二、三、四季度，巨人的业绩环比连续下滑。

    在收入下降之时，这家巨头开始提出要求，并发起了一系列变革。

    公司内部项目改革

    自去年年中以来，各大巨头已开始推动内部项目的公司化。巨人的逻辑是通过母公司控制的项目公司化，为项目团队提供更有效的激励。

    巨人移动得很快。去年11月底，由49%的项目核心团队和51%的巨人网络出资的五家项目子公司在上海上市并注册。巨人网络总裁刘伟当时对《每日经济新闻》表示，如果该项目表现出色并符合标准，我们支持该项目的分拆和上市。

    根据公司章程，

    旅程2等五家项目子公司将拥有充分的决策自主权，包括项目研发和人力、财力、物力资源控制，并根据出资比例分享项目收入。

    除了内部机制改革外，巨人还开始创新收费模式。当年，《征途》曾充分发挥免费游戏和道具收费的模式，但如今巨头们开始追求利润微薄、销售迅速的绿色网络游戏。所谓薄利多销，就是为了降低值，提高免费网络游戏的支付率。

    巨变的影响在今年中期首次显现出来。5月，巨人的第一季度财务报告显示，净利润仍在环比和同比下降，尽管收入同比下降，但仍在环比上升。石玉柱当时表示，取消开箱的影响将基本结束。同日,，

    杭州雪狼，一家大型投资公司，发布了它的“仙境”。

    努力打造拳头产品

    上周，巨人发布了第三份季度报告。本季度净收入3.387亿元，环比增长5.3%，同比增长16.7%；实现净利润2.087亿元，同比增长12%。

    2%，同比增长5.6%。 副总裁季雪峰表示，的值总体保持相对稳定，主动付费用户（）数量也有所增加。这表明巨人的收费模式改革进一步取得成效。

    值得注意的是，巨人的财务报告显示，公司第三季度产品研发费用为1万元，同比增长58.8%，同比增长114.3%。该公司解释说，研发费用的增加主要是由于研发人员工资的增加以及招聘更多研发人才以支持新游戏项目的开发需求。

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    ,据报道，巨人网络已经准备了5亿元推广旅程2。史玉柱在微博中还透露，央视的广告招标、巨人健康和网络游戏业务共吸引了2.39亿元。他明确表示，网游商业广告竞价是为明年《征途2》的主推做准备。

    为了推动旅程2，巨人显然做了足够的功课。近日，有消息透露，史玉柱与捷安特副总裁、征程项目负责人季雪峰在征程2的运营和推广上存在冲突。据知情人士透露，这实际上是巨人精心策划的炒作活动。据悉,，

    目前

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     2 ,网易可以说是国内网络游戏行业更好的代理商。然而，拥有优秀代理商的网易在其自主研发方面并未受到忽视：《西游记》并不老，而《天涯二》继续深入3网络游戏领域。

    网络游戏增加毛利润

    网易上周发布的第三季度财务报告显示，在第三季度2.15亿美元的总收入中，网络游戏业务贡献了1.88亿美元，而该公司本季度的毛利润为9.59亿元，而上季度和去年同期分别为8.78亿元和6.27亿元。

    网易表示，毛利润环比增长主要是因为《梦幻西游》在线表现强劲，同比增长是因为《魔兽世界》扩张片《巫妖王之怒》在国家服务部上映，这表明网易对网络游戏代理和自我研究同样重视。

    相比之下，网易首席执行官丁磊似乎更关心自主开发的产品。对于第三季度报告的表现，丁磊表示，《西游记》的强劲表现是网络游戏收入增长的更重要催化剂，

    并且相信《西游记》继续保持着中国（大型多人在线角色扮演游戏）市场上更受欢迎的游戏之一。

    今年7月4日，“梦幻西部之旅”以260万分创下更高在线记录，比去年8月创下的256万分还不到一年。

    丁磊强调自主开发的游戏可能是因为九个城市的经验教训。

    有九个城市过于依赖魔兽，结果在失去代理后急剧下滑。

    事实上，网易在接管魔兽世界后受到了一些影响。

    今年年初，大华西游记2队集体辞职。

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     ,网易仍然是3游戏领域的新兵。虽然《魔兽世界》的代理可以弥补这一弱点，但网易并没有放慢进军3市场的步伐。网易将于明年推出3西部之旅，距离《天下二号》回归还有一年。

    一位行业评估人士表示，今年第二季度，通过代理和自我调查的表现，网易已超过盛大中，位居行业第二。然而，与腾讯25亿元的游戏收入相比，第三季度13亿元的游戏收入仍然不小。然而，目前腾讯游戏主要擅长休闲游戏，其在业务中的表现仍不理想。网易,，

    其中擅长这方面的，有望继续提高，缩小与第一名的距离。

    

本文来源 ：用友畅捷通全国服务联盟，原文地址：/yonyou/sryyrj/3228.html