姚明品牌运营的启示是一个中国符号，是中国更大的单一出口商品，也是一个具有商业潜力的中国人，他将成为世界上第二个老虎伍兹。毫无疑问，这样的荣誉只属于姚明。

    如果你在百度输入“姚明”这个词，网页的数量可能会让你大吃一惊——10000！与世界著名运动品牌耐克的727万美元相比，正好是后者的3.8倍！

    事实上，凭借与普通人不同的天赋、毅力和个人魅力，姚明已经从一个打篮球的年轻人成长为跨境体育偶像、商业摇钱树，以及今天的“姚明老板”——从到的姚明，

    其全资子公司上海虎鲨投资管理有限公司已与上海东方篮球俱乐部股东就俱乐部股权转让达成协议，并正式签署框架协议。今天的姚明有明星和老板的双重身份。

    向姚明学习。姚明的成功不仅是他在篮球场上的成功，也是他在商业运作和品牌管理方面的成功。今天的姚明是商业价值的代名词，是中国观念和西方文化的象征，是一个稀缺的、具有无限欣赏潜力的品牌。

    因此,在姚明取得成功,并正在取得更大成功的今天,，

    考察姚明的成功和姚明品牌的成功，不仅对中国篮球和中国体育具有重要的启示意义，而且可以为那些正在建设和提升自己品牌的企业提供参考。

    地方

    任何一个成功的品牌都有一个共同的特点，即它以一致的形式将品牌的功能与目标受众的心理需求联系起来，并通过各种方式将品牌定位的信息和优势准确地转化为目标受众的心理认知。

    因此，当我们看到海尔时，我们很容易想到海尔的到位和完善的服务；当你看到高露洁时，你会想到牙科护理专家。

    因此，品牌定位是品牌与其相应目标受众之间的内在关系。

    5月1日,，

    当尚显稚嫩的姚明从中国篮球协会抵达代表世界篮球更高水准的美国篮球职业联盟试训时，他以历史上第一位外国冠军的身份进入。然而，正因为如此，这位普通的高个子中国球员承受了难以想象的压力。汇集了世界上更好的篮球运动员，年轻的姚明在赛季初陷入低谷。

    虽然开局并不顺利，但在自己的努力下，顶住压力的姚明在接下来的一段时间里迅速调整。面对对手，姚明学会了如何在压力和竞争下突围；面对媒体,，

    姚明总能用明智而有趣的回答赢得赞誉；在球迷面前，姚明从来没有摆出明星的样子。

    所有这些都帮助姚明树立了“谦虚、勤奋、积极、勤奋的东方男孩”的形象。

    由于这种定位，姚明逐渐赢得了挑剔的西方球迷的喜爱，甚至在一定程度上改变了西方人对中国人的看法。在专门负责姚明品牌运营的“姚明团队”设定的品牌管理架构中，姚明建立了自己独特的品牌基调——具有清晰独特的品牌定位、品牌属性、品牌文化等要素。姚明的品牌形象是“勤奋、积极、负责”。

    围绕这一品牌定位，姚明体育场外的商业运作可以顺利进行，而

    “姚明队”将确定姚明承接商业广告的标准。“五个维度”是：企业和公司的产品或品牌是否符合姚明品牌的色调；公司的社会形象和效益是否良好；姚明本人是否对这些公司及其产品感兴趣；如何利用姚明；代言品牌与姚明品牌是否能相互渗透、相互提升。

    事实上，在国外，品牌评估和决策已经非常成熟，

    许多企业和企业都在使用它，但将其应用于个人品牌评估，“姚队”可以说是一个先驱。事实证明，姚明的这一“决策模式”为姚明品牌形象的定位和巩固做出了巨大贡献。在经纪人的帮助下，姚明接手了中国联通、苹果电脑、可口可乐、搜狐、维萨信用卡等世界级和国内一流大型企业的广告。这些广告，无论是在设计、传播、品牌和形象方面，

    它不仅能体现姚明的个人品牌定位和鲜明形象，还能有效提升姚明的声誉和商业价值。

    可以说一箭双雕。

    经营

    对于今天的企业来说，一个新兴品牌获得高知名度并不难。在过去，这可以通过密集的广告轰炸来实现。现在，借助互联网、手机短信和一些新媒体一夜成名已不是梦想。然而，品牌的高知名度并不一定会带来观众对品牌的信任甚至消费。一个好的品牌应该是受众对品牌有良好的积极心理感知，包括对品牌形象、品牌亲和力和品牌声誉的高度认可。

    因此，品牌管理是一个核心信念，

    它必须反映品牌的个性和受众接受的元素。也是通过品牌实力的积累和长期锻造，更终形成品牌优势，以品牌为主导的过程，

    联合、推动和整合其他资源和资本。

    自从年进入以来，姚明通过自己的努力一步步证明了自己，尝到了人生的各种滋味，比如胜利、失败、喜悦、担忧、愤怒和失望。。。在这样的经历中，姚明从一个“新秀”变成了一个受欢迎的明星、人和物，印有姚明头像的巨大广告也从中国上海来到了休斯顿，

    普通美国人对中国有着感性和良好的理解。姚明已经成为中国篮球的一面旗帜，也是世界上更受关注的篮球明星之一。

    此时，姚明就像一个知名度很高的品牌，开始受到粉丝（目标受众）的关注。他的一举一动都成为媒体追捧和报道的焦点，姚明用实际行动再次诠释了一位优秀篮球明星的爱国主义和远大志向。

    在比赛期间，姚明所做的就是不辞辛劳地从遥远的北美飞到中国，和他的中国队友一起面对国家队的对手。针对外国记者提出的问题,"

    很多球员选择不参加世锦赛，你为什么认为这场比赛很重要”姚明毫不犹豫地用英语回答：“因为我是中国人。这是每一位中国选手的荣誉和义不容辞的责任。”

    同样,在北京奥运会开幕前100多天,在连续奋战的姚明,，

    由于过度疲劳导致左脚应力性骨折，这使得姚明的赛季提前报销。队医检查姚明后，姚明的第一句话是他的受伤是否会影响他在祖国参加奥运会。在姚明的心中，祖国的需要首先是伦敦证交所。

    姚明也赢得了数亿中国球迷的尊重。

    此外，参加为球员组织的各种公益慈善活动，拍摄公益广告，为孤儿院儿童阅读，在非典期间收集捐款，建立个人网站与球迷聊天，

    这些都促进了姚明个人价值观的快速提升。好莱坞很少为外国人拍摄传记片，历史上它在明年拍摄了纪录片《姚明》，而专门为姚明写的《姚明之歌》在粉丝中广为传唱。姚明：姚明写的《生活在两个世界》（中文版《我的世界和我的梦想》）获得了1美元的天价。

    500万，畅销美国和欧洲。当姚明恤、姚明背包、姚明运动鞋、姚明卡片、姚明、姚明香水、姚明照片等主题产品以中英文微笑向世界人民致意时，是为了让球迷开心和自豪。

    在姚明及其品牌团队“姚明之队”的努力下，“姚明”品牌的运营非常成功，这不仅有助于姚明在球场上取水，也有助于姚明在商业运营中攀爬。

    升级

    在推广初期，品牌更需要的是更大限度地提高知名度。后来，需要的是受众对品牌的心理认知和偏爱，即品牌声誉。

    随着品牌的发展、市场趋势的变化和产品开发的需要，相应的品牌升级也是一项重要的工作。

    品牌可持续发展的关键是提升品牌，使之与时代接轨，保持品牌新鲜，

    具有吸引力和高水平的沟通技巧，使品牌焕发出新的活力。作为世界著名的体育品牌，

    耐克至少进行了五次重大调整，从改进徽标到修改品牌风格。的每一次品牌升级都是为了更接近目标消费群体。近年来，耐克以黑色“钩子”做广告，简洁时尚，深受消费者喜爱。因此

    创建品牌的更高层次不在于有多少人知道品牌，而在于品牌是否能够建立起顾客对品牌的忠诚度，是否能够跟随环境和顾客消费观念的变化，从而在保持品牌个性的同时实现商业价值的更大化。

    从普通球员到篮球明星，从“新秀”到世界篮球界的重要人物，姚明在球场上取得了巨大的成功。但与此同时，在球场上的激烈对峙中，大姚明多次受重伤，更近左脚骨折完全补偿了姚明的伤情。

    受伤是每个运动员都必须面对的现实问题。

    事实上，即使姚明没有受伤，姚明的品牌团队“姚明队”也知道明星的职业生涯是有限的。如何在姚明职业生涯的巅峰期挖掘和发展姚明的品牌，更充分、更牢固地运营品牌内涵，是姚明未来发展的关键。

    从那时起，姚明的球队已经为姚明进入一个新的品牌时代做了准备，准备了一系列精彩的比赛。首先，在同年9月，姚明与中国人寿保险公司（ ）签订了一份拍摄广告片的合同。在这个广告版本中，姚明第一次穿着西装出现在他周围的女人面前，并取代了原来的略带绿色，

    轻松有趣的体育青年形象，成熟、稳定、成功的男性形象。

    姚创办了“姚基金”，致力于支持学生和促进教育，使之成为中国青年发展基金会的一项特殊慈善公益基金，改变了他作为慈善活动参与者的身份。

    四川地震后，“瑶族基金”捐赠了7所学校，为灾区儿童送去温暖。

    年，姚明全资拥有的上海虎鲨投资管理有限公司与上海东方篮球俱乐部签订了股权转让协议。一时间，“姚老板”成了新闻的热门话题。

    现在姚明正在从明星变成老板。

    不仅如此，姚明的名字也受到了“姚明队”的保护。中国商标局“姚队”共注册了12个国际类别的24个商标，即商品商标和服务商标。姚明品牌的发展与管理早已与姚明的职业生涯发展相结合，为姚明品牌的升级奠定了坚实的基础，为姚明摆脱“姚明”的未来打下了基础。

    “姚明是一名伟大的运动员，他的商业价值在未来可能超过乔丹。”张明基，“姚明队”的核心人物，

    相信虽然姚明的品牌不断加强，但姚明的商业价值仍有很大的挖掘空间。事实确实如此。《时代》杂志将其描述为“自毛主席以来更著名的中国象征”，这位篮球明星在其职业生涯中创造并达到了前所未有的巅峰，这是一个稀缺、独特的姚明品牌，具有“姚明式个性”的品牌。在未来的篮球场外，它会给我们带来更大的惊喜吗这是值得期待的。

    

    

本文来源 ：用友畅捷通全国服务联盟，原文地址：/yonyou/ntyyrj/2511.html