中粮制作团队的“可靠”营销通过游戏，中粮将其“全产业链”理念生动地展现给了广大玩家，中粮制作团队成为了中国更“可靠”的营销活动。

    今年春天，“可靠”一词在办公室白领中流行起来。

    “现在吃午饭的时候，我们总是用可靠或不可靠来形容同事。标准很简单。我们能帮自己赢得巧克力或葡萄酒吗”当谈到中粮生产团队时，王璐非常激动。“我们办公室的一个女孩也在抽奖中赢得了中粮送的蜂蜜，这是制作团队送的。”

    根据艾瑞咨询公司更近发布的《中国网络游戏产业发展报告》数据，年网络游戏市场规模达到5亿元，此后将保持20%以上的增长速度。预计年将突破10亿大关，达到12.6亿元，到年市场规模将达到21亿元。

    中粮制作团队作为中粮集团开发的第一款产业链互动游戏，一推出就受到办公室白领的高度赞扬。“无论是游戏还是工作，谁愿意被办公室的同事形容为不可靠而且，游戏真的能反映我的人气。”这样一款游戏，

    让办公室白领发挥一点职场哲学。

    中粮集团的生产团队从元旦起通过各种渠道“轰炸”了白领群体。在上下班和办公室的路上，人们会听到诸如“你可靠吗”之类的广告词，吸引许多白领加入“可靠”的大军。这不禁让人想起六个月前中粮粤火果蔬汁在开心网举办的粤火种植大赛。不同的是，月火汁可以自己种植和生产。要想在中粮生产团队中取得成功，光靠团队合作是不可能的。

    中粮生产团队不仅通过游戏加强了与朋友的互动和理解，更重要的是，中粮还巧妙地将产品整合到从更初的田间种植到工厂生产，更后到餐桌的产业链过程中，打造了一个完整的产业链体验营销。

    　　去年曾操刀开心网悦活种植大赛的竞立媒体此次继续参与了中粮生产队的创意。“中粮、还有我们竞立三方共同做的这款社交网站游戏，从去年9月份就开始筹划创意，今年1.月初上线，效果很理想。”竞立媒体事业总监焦阳介绍。

    　　推理念网为媒

    　　“如果你现在去问那些玩过中粮生产队中几条产业链的玩家中粮全产业链怎么回事，他们肯定给你讲得头头是道。这比单纯的广告效果好得多。”焦阳很自信。年初，自从中粮集团董事长宁高宁提出“全产业链”概念之后，伴随着铺天盖地的中粮广告，中粮也掀起了排山倒海的并购潮。

    　　中粮的产品线不断拓宽，不过庶出中粮的众多品牌却没有太多人知道。尽管地铁中悬挂着大幅的广告，虹桥机场里有着醒目的世博会赞助商标志，可是又有多少人知道金帝巧克力、福临门油、长城葡萄酒等众多品牌都出自于中粮“基于中粮全产业链概念的提出，

    又成为上海世博会的高级赞助商，让消费者知道中粮、清楚中粮的理念成为目前所面临的首要任务。”焦阳表示。

    　　如何让消费者在更短的时间内认知中粮的理念、了解中粮产品线成为中粮推广的出发点。年悦活植入开心网让中粮尝到了甜头。

    　　“从开心网的品牌营销我们看到了网络的功用。单纯的文字或者是简单的广告都不能有效地阐述中粮全产业链的理念。网络确实是一种很好的互动营销工具，而且一定会在未来发挥更大的作用。”中粮相关工作人员表示。

    　　利用网络进行互动营销已定，然而用何种方式却成为有待商榷的问题，是继续用其他社交网站网站进行植入式营销还是简单的网络广告，这让为中粮做策划的焦阳很着急。“几经讨论后，游戏成为我们的关注点，这是聚拢人气的好办法。”

    　　中粮的想法正是贴合了大势。年网络游戏继续高速发展。其中，网络游戏发展更快，年用户增长60.1%。据不完全统计，约440个网络游戏已整合到中国10多个主流中，其中90%以上是由第三方开发的。分析还显示，社区网站目前拥有相对领先的用户粘性优势在不同的地点。到目前为止，

    在各类网站中，网络游戏平均每天浏览时间可达390秒左右，仅次于视频网站。

    　　 “至于玩谁，我们选择了每天在办公室工作的人，这些人基本上都是用户。目前，有数百万用户，所以我们请合作，三方立即达成一致，用生动有趣的游戏来解释这个相对无聊的概念。虽然我们在开心取得了巨大的成功去年，开信拥有大量用户，而且用户范围相对广泛，因此我们也使用进行精准营销。”焦扬表示，与的合作也是基于对目标用户进行准确定位后的谨慎选择。

    奖品取决于队伍

    王璐的同事小建也从开心网调到中粮制作团队。“到处都很好玩。中粮制作团队不仅有身体上的奖励，还可以测试我是否可靠。”中粮对球员的人气非常满意，自然会回报很多。“除了自己玩，玩家还可以邀请同事和朋友参加。接受邀请的人越多，可以完成所有游戏链接，奖品就越丰富。中粮集团已经准备了数百万元的奖品，主要是中粮集团的粮油产品。”

    从年月火植入开心网到“我买网”，再到中粮自己

    “生产团队”，中粮集团在近半年的时间里进行了多套网络营销活动，在这个过程中，有很多批评的声音。

    许多人说中粮生产团队是中粮开心。中粮不同意这一说法。中粮也选择了自己更喜欢的产品线进行种植，但不同的是，朋友们必须关心作物的生长过程，”中粮生产团队说“为了创造好的产品，我们必须通过五个环节：种植、护理、收获、加工和运输。在这些环节中，我们不能仅仅依靠团队领导。每个环节都要分工协作,，

    你需要邀请朋友挑战每一个小游戏，以便成功地帮助人们通过。

    从更初的田间种植到工厂生产，再到餐桌，每一种产品都完全融入到一条完整的产业链中，让玩家对中粮的整个产业链概念有一个具体的了解。焦阳说：“我们知道通过游戏什么是可靠的，测试范围包括我们自己和整个产品。”。

    中粮员工表示：“我们在第一阶段取得成功的原因是，我们实现了消费群体的变化，实现了精准营销。此外，我们还加入了目前更热门的因素。和世博会与实际奖励相关，比虚拟奖励更有效。”。随着80后和90后消费群体的崛起，

    商业环境和消费者需求不断变化。焦阳说：“如何使用新的营销方法来传达我们的品牌理念并吸引消费者这是我们和客户需要共同研究的问题。”。此次参与中粮生产团队创意的团队相信，在未来的运营中，将研究如何将企业目标传播给客户，并利用好网络技术，更有效地与消费者进行互动营销。

    “这款游戏在上线后并不是一劳永逸的，但自从上线以来它一直在变化。”一位不愿透露姓名的网站员工表示，如果没有创新，这款游戏将失去用户，

    许多模仿他人模式的网站很容易消亡。由于这种压力，中粮等三方继续调整游戏内容，提升客户粘性。

    焦扬表示，就在记者采访之前，中粮和的代表仍在与他讨论中粮制作团队第二阶段的活动。这种持续的讨论是由于整个游戏的判断。“游戏分两个阶段进行设计。目前，第一阶段的目标已经实现。第二阶段，蒙牛等其他几个品牌将在第一阶段的五条产业链的基础上增加。同时，开心。

    还将加入制作团队和世博会的内容。在活动的更后阶段，有必要选择更受欢迎、更可靠、更具生产力的“生产链”团队负责人，并邀请团队成员一起欣赏上海世博会。"

    

    

本文来源 ：用友畅捷通全国服务联盟，原文地址：/yyzx/101.html